而對消費者的了解和研究，那就不是短時間能完成得了的呜舒。那需要長時間地锭汛、大量地對一個群體進行文化根源的研究和了解，這里面涉及很多領域的、看似無關(guān)的學術(shù)課題唤殴，比如最基本的心理學般婆、傳播學、美學朵逝、歷史蔚袍、文化和社會觀念學等，你只有長時間在做這些功課配名，才可能比消費者自己更了解他們自己會怎么樣想啤咽。
不懂這個邏輯的設計師，你跟他講渠脉，他學都學不會宇整，更不用說簡單。所以我前面說這椰樹椰汁的包裝設計更像是椰樹老板自己設計的芋膘，普通設計師如果沒有那個思維基礎鳞青，甚至連看懂那個邏輯的能力都沒有。 因此索赏，我和朋友及哲仕的客戶一直是這么說：椰樹椰汁的包裝設計盼玄，是機關(guān)算盡的無形創(chuàng)意，真創(chuàng)意潜腻。
講人類認知符號埃儿，前面講的例子中都還沒講到最牛的一個人類符號，那就是箭頭融涣。我把箭頭認定為是全人類認知度和指揮力最大的一個通用符號童番，幾乎所有的人一看到它都知道是什么意思，并會自然而然地按照它的意思行動威鹿。
品牌的視覺識別系統(tǒng)設計大家很熟悉剃斧，而且大部分企業(yè)都有了品牌視覺資產(chǎn)的認識。但是同樣是為了激發(fā)消費者記憶忽你、聯(lián)想幼东，與消費者的情感產(chǎn)生互溶的還有另外兩種品牌識別形式，一種叫品牌聽覺科雳，一種叫品牌嗅覺根蟹。這兩種品牌識別系統(tǒng)到目前為止，都可能并不為大家所熟悉糟秘，但它們實際卻是早就存在简逮，而且很多世界一流的企業(yè)及品牌，都已經(jīng)擁有著自己的聽覺或者嗅覺識別系統(tǒng)尿赚。 品牌聽覺和嗅覺散庶，因為不像品牌視覺識別系統(tǒng)一樣適合所有
用色彩累積品牌印象蕉堰。品牌需要在消費者印象中形成自己統(tǒng)一視覺印象的目的，顏色就是一種最好的工具悲龟。因此品牌可以通過統(tǒng)一的專用顏色完成消費者對品牌印象的反復累積屋讶。比如可口可樂用紅色，百事可樂用藍色须教，它們用幾百年在一個顏色上投資丑婿，最終形成消費者一個強烈的品牌認知印象。試想一下没卸，如果可口可樂是今年紅色羹奉，明年綠色，后年又藍色了约计，會怎樣诀拭？對可口可樂公司來說最直接的就是不斷地浪費前面累積的傳播印象，永遠等于在不斷
世界上有一些符號煤蚌，它經(jīng)過人類文明的漫長認知累積之后耕挨，符號本身就開始對人類具備了像魔力一樣的識別和指揮力量。比如不管在哪里尉桩，看到紅十字符號人們就知道那是醫(yī)療救護筒占；男女廁所的符號讓你永遠不會走到異性那邊去；開車的朋友大老遠看到一個P字蜘犁，就知道那是停車場翰苫；隔兩條街道看到一個旋轉(zhuǎn)的條紋燈，就知道那是個理發(fā)店这橙。 認知符號的力量就是這么神奇奏窑。
接觸過VI設計工作的人都知道，里面有一個專門的設計工作項叫“輔助圖形”屈扎。設計師之所以把它叫成輔助圖形埃唯，是因為在VI設計這個工作最早期的時候，設計師將這個工作的目的定義為鹰晨，它是用來輔助增加品牌標志在VI設計中的其他環(huán)境中的應用協(xié)調(diào)性和統(tǒng)一性墨叛。直到今天為止，大部分VI設計師模蜡，將輔助圖形的定義還是如此漠趁。
企業(yè)在任何地方投放廣告都得需要廣告的投放費用吧？普通的廣告媒體哩牍，你投放再多地方棚潦，也就是你投放一天就播放一天吧令漂？在那個你投放的時段里能看到的人就看到了膝昆，看不到的人就再也沒有機會看到你投放的這個廣告了丸边，除非你再重新花一次廣告費。而且荚孵，所有廣告媒體的投放費用一直不便宜妹窖。 而企業(yè)自己的產(chǎn)品包裝卻是一個自己免費的廣告媒體，而且這個免費的媒體的廣告效應是重復傳播的收叶，是多場景骄呼、多環(huán)節(jié)在傳播的。那些放著不用
我一直強調(diào)傳播設計的內(nèi)容和創(chuàng)意表達一定要直白判没、直接蜓萄，不能高估了人們的理解能力，不要和大家玩捉迷藏的創(chuàng)意游戲澄峰，因為正常的消費者沒有時間和計劃要和你玩捉迷藏嫉沽，他們不會像企業(yè)企部人員開廣告審核會議那樣去審視和慢慢感受設計方案背后的創(chuàng)意，捉迷藏的設計創(chuàng)意必定要失敗俏竞。
關(guān)于網(wǎng)站的重要性绸硕，我就不再花篇幅去講了，這里主要講一下在網(wǎng)站設計時的一些常見誤區(qū)魂毁，還有哲仕做網(wǎng)站的一些基本方法玻佩。 首先，企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)品牌與營銷的一個工具席楚、一件武器咬崔，既然是工具，那么在這個工具設計時要考慮的所有問題和創(chuàng)意烦秩，都應該是和企業(yè)品牌刁赦、營銷一起考慮的，和我前面講的包裝設計一樣闻镶，網(wǎng)站的規(guī)劃創(chuàng)意設計和品牌營銷的創(chuàng)意設計也是一件事情甚脉。
